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《营销管理(第十一版)》(MARKETING MANAGEMENT)扫描版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    图书分类经济
    出版社上海人民出版社
    发行时间2003年10月
    语言简体中文
  • 时间: 2013/08/11 00:24:54 发布 | 2013/08/11 05:16:43 更新
  • 分类: 图书  经济管理 

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中文名营销管理(第十一版)
原名MARKETING MANAGEMENT
译者梅清豪
图书分类经济
资源格式PDF
版本扫描版
出版社上海人民出版社
书号7208056751
发行时间2003年10月
地区大陆
语言简体中文
简介

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内容简介:

菲利普·科特勒的这本著作是美国和许多发达国家的高等学府最普遍采用的营销学教材,它被选为全球最佳的50本商业名著之一。许多海外学者把该书誉为现代营销学的“圣经”。它已被译为20种语言并在50多个国家作为大学的教科书
这种成功不会发生在依靠个人声望的基础上
.怎样在同质产品的超竞争中脱颖而出?
.怎样开展B2C、B2B、C2S和C2B营销?
.怎样在新旧经济的交替中实施创新性活动?
.怎样在经济全球化和政府减少管制的形势下把握机遇?
科特勒用更敏锐的视角分析了上述问题,教授和专家们一次次地告诉我们,当谈到今天复杂的营销环境时。没有人像菲利普·科持勒那样站在变化的前沿.这是一本让人们感到不会落伍的著作。

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内容截图:

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目录

作者介绍
译者前言
第11版前言
第1篇 认识营销管理
第一章 定义21世纪的营销
第二章 新经济中的适应营销
第三章 建立顾客满意、价值和关系
第2篇 分析营销机会
第四章 通过市场导向的战略计划赢得市场
第五章 收集信息和测量市场要求
第六章 扫描营销环境
第七章 分析消费者市场和购买行为
第八章 分析企业市场与企业购买行为
第九章 参与竞争
第十章 辨认市场细分和选择目标市场
第3篇
第十一章 在产品生命周期中定位和差异化市场供应品
第十二章 开发新的市场供应品
第十三章 设计全球市场供应品
第4篇
第十四章 建立产品的品牌战略
第十五章 设计与管理服务
第十六章 开发定价战略与方案
第5篇
第十七章 设计和管理价值网络及营销渠道
第十八章 管理零售、批发和市场物流
第十九章 管理整合营销传播
第二十章 管理广告、销售促进、公共关系和直接营销
第二十一章 管理销售力量
第二十二章 管理总的营销努力

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