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《喜怒哀乐经济学》扫描版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    图书分类经济
    出版社新世界出版社
    发行时间2011年09月
    语言简体中文
  • 时间: 2013/06/14 23:20:43 发布 | 2013/06/15 02:07:33 更新
  • 分类: 图书  经济管理 

古代青年

精华资源: 1822

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中文名喜怒哀乐经济学
译者陈昭蓉
图书分类经济
资源格式PDF
版本扫描版
出版社新世界出版社
书号9787510420351
发行时间2011年09月
地区大陆
语言简体中文
简介

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内容介绍

利玛窦·墨特里尼编著的《喜怒哀乐经济学》提供了许多经济学相关的问题和案例,全面呈现了人们每天面临经济决策时所体验到的矛盾与挫败。对照这些案例和你自己的亲身遭遇,你就能理解自己是通过什么样的认知过程作出决定、大脑又是如何运作的。

姑且不论阅读本书会不会让你更聪明,至少它会让你思维更活跃、思虑更周密。《喜怒哀乐经济学》读起来简洁明快,让人忘记了它其实在探讨意义深远的主题。只要是对消费行为、营销策略和经济学有兴趣的人,都应该看这本书。

网盘地址在评论1楼。

内容截图

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目录

第一部 合理决策的不合理
第1章 原来大脑是这样计算的
◇忽大忽小的500元
◇选择愈多,让人愈混乱
◇问法改变,决定就不同
第2章 自相矛盾的决定
◇如何引导顾客作选择?
◇有三个选项时,人会选中间那一个
◇内心不安时,会逃避作决定
第3章 决策的错觉和陷阱
◇荒谬的偏好顺序
◇为不合理决策付出惨痛代价
◇敝帚自珍,自卖自夸
◇人有维持现状的倾向
◇为什么无法及时终止亏损?
◇赢得竞标,反而不开心?
◇被数字印象牵着走
第4章 “先入为主”的认知陷阱
◇凭直觉下判断的后果
◇错觉其实很普遍
◇不合理的思考,才是正常
第5章 换个角度,决定大不同?
◇很可能赔钱时,会变得更敢赌
◇稳赚的时候,就变得保守
◇改变提问方式,足以影响决策
第6章 为什么老是在亏钱?
◇出租车司机在下雨天提早收工
◇卖掉赚钱的股票,抱紧赔钱的股票
◇什么事现在不做,以后会后悔?
第7章 有关金钱的错觉
◇你真的注重实质收入,胜过账面收入吗?
◇薪水少不要紧,重点是不能比同事低
◇损失10万元的失落,大过赢得10万元的喜悦

第二部 其实我们不了解自己
第8章 同样是风险,感受大不同
◇找出自相矛盾的答案
◇情绪影响对数字的判断
◇“1%”和“每100人之中有1人”的差别
◇杯子小一点,感觉分量比较多?
第9章 和风险拉锯
◇相对风险比绝对风险更耸人听闻
◇搞懂统计数据,认清事物本质
第10章 高估自己的判断力
◇愈专业,愈容易自以为是
◇自大造成的陷阱
◇成功是自己了不起,失败是因为别人不好
◇人只看得见自己想看的
第11章 经验会作怪
◇高谈阔论的“事后诸葛”
◇事后的归因,影响客观的判断
第12章 投资人的心理
◇一味追求低风险,不见得风险就低
◇对过去表现良好的股票过度乐观
◇投资自己熟悉的企业,有什么不对?
◇愈清楚情况,投资愈顺利?
◇积极买卖,造成亏损
第13章 预测将来
◇既有经验影响对未来的判断
◇买卖股票难免感情用事

第三部 喜怒哀乐的决定力
第14章 盈亏的游戏
◇与人交手时的心理战
◇合作博弈
◇理论和实际的差距
第15章 会发怒的神经元
◇大脑痛苦的时候
◇了解别人的想法,再决定自己的做法
◇伸张正义的复仇带来快感
第16章 看穿人心的镜像游戏
◇以神经生物学解释金钱游戏
◇同理心来自镜像神经元
◇道德判断的两难,大脑怎么说?
第17章 情感与理性的角力
◇理性是有极限的
◇情感是不可或缺的助力
◇人与鸽子的相似处
第18章 太有人性的大脑
◇情感如同不易驾驭的黑马
◇刷卡付费减轻了神经系统的痛苦
◇合理决策的人,能妥善操控情感

结语 懒人经济学
◇决策何须太费力
◇自动反应的陷阱
◇认清自己的极限

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