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《新浪之道》扫描版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    图书分类管理
    出版社福建人民出版社
    发行时间2005年01月01日
    语言简体中文
  • 时间: 2013/06/08 00:41:06 发布 | 2013/06/08 03:09:51 更新
  • 分类: 图书  经济管理 

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中文名新浪之道
图书分类管理
资源格式PDF
版本扫描版
出版社福建人民出版社
书号9787211049219
发行时间2005年01月01日
地区大陆
语言简体中文
简介

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内容简介:

  互联网新闻传播已经成为21世纪全球最为重要的新闻传播模式,中国互联网新闻传播对中国社会和国际社会正在产生着越来越重要的作用。如果说,互联网改变了世界,雅虎改变了美国人的生活方式,那么,改变了中国人生活的就是新浪、搜狐、网易三大门户网站,在2003年,中国网络媒体对事件发展的推动表现得尤为明显。“孙志刚事件”等通过网络媒体的传播之后,都会在网上引出数万个跟帖,这是任何其他传统媒体不曾有过的现象。
  
  
  与日俱增的网络新闻影响力
  
  2003年的中国网络参与重大新闻事件的报道,确立了网络的超强影响力。实际上,网络传播的影响力在日益扩大,包括高层领导在内的党政官员也把网络作为了解社会民情的一个重要渠道。比如,在2003年SARS肆虐期间,胡锦涛总书记在广州看望第一线的医生代表并和他们座谈时对一位医生说:“你的建议非常好,我在网上已经看到了。”
  
  此外,深圳市市长与网文作者对话也曾引起不小的轰动。2002年11月16日下午,名为“我为伊狂”的网友在人民网“强国论坛”和新华网“发展论坛”分别发出的一篇近两万字的长文《深圳,你被谁抛弃?》,吸引了网络媒体的广泛关注。新浪、搜狐、网易三大门户网站都以专题的形式做了突出处理。该文发表两个月后的2003年1月19日,深圳市市长于幼军与文章作者“我为伊狂”(真名:呙中校)进行了对话。于幼军在此次对话中说:“文章上网第二天我就看见了,下载下来看了两三遍,很有感触!”此后,2003年7月29日,国务院调研组到达深圳,专门邀请“我为伊狂”参加了深圳问题研究座谈会的交谈。可以说,正是网络传播的力量,使得网络文章的传播效果向着纵深发展。《深圳,你被谁抛弃?》一文也成为中国互联网发展史上的一个经典案例。
  
  新浪等三大门户网站取得的成就
  
  在中国的门户网站中,新浪的新闻被公认为是最出色的,“看新闻上新浪”成为共识。《南方周末》在2003年年底进行的一次评选中,新浪被评为“致敬之年度华文媒体”。新浪新闻所取得的成绩,构建了整个新浪网站的内在核心竞争力,并成为中国门户网站的领跑者。新浪新闻与新浪网创造了中国媒体发展史上的一段神话,从某种意义上来说,人们在研究中国网络媒体的发展及其传播规律、探讨影响互联网发展的各种因素及相互关系之时,不能不把新浪网作为重要的考察对象。新浪新闻造就了一种全新的网络传媒方式,其发展对中国整个网络新闻行业已经产生了重大影响。新浪、搜狐、网易三大门户网站经过六七年的发展,不仅在美国纳斯达克股票市场成功上市,而且三大门户网站的市值总额已达30多亿美元(2004年9月29日收盘价,其中新浪12.9亿美元,搜狐6.1亿美元、网易10.19亿美元)。从2002年年底开始,中国三大门户网站宣布赢利,标志着新经济背景下一种全新的网络商业模式的成功。其中,网易创始人丁磊在2003年作为《福布斯中国富人排行榜》上的中国内地首富,成为当代中国年轻人的创业楷模。
  
  进入2004年之后,中国的互联网继续取得令世人瞩目的成绩,从访问量角度看,独立第三方统计表明,新浪网已经成为全球第三大门户网站,中国的另外两个门户网站网易和搜狐也跻身全球10大网站的行列。更有意义的是,三大门户网站作为中国新媒体的典型代表,在社会发展及人们的日常生活中,发挥着越来越重要的作用。



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作者简介:

  陈彤,新浪全球资深副总裁,总编辑。1997年陈彤参与利方在线网站的初期工作,1998年正式加盟。陈彤先后担任利方在线体育沙龙版主、网站内容主编、新浪网新闻中心主管和内容总监。他主持利方在线法国98世界足球风暴网站一鸣惊人,创造了中文网站的访问记录。陈彤创造了新浪新闻模式。新浪网新闻中心在科索沃战争、台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会、911事件等重大事件的报道中获得巨大成功,牢固确立了新浪网内容建设在全球中文网站中的强大优势。
  陈彤拥有北京理工大学通讯学硕士学位,北京工业大学电子工程学学士学位和人大新闻学硕士,现在正在中欧国际工商学院EMBA班学习。曾任新浪网中国地区执行副总经理,主管运营。
  
  曾祥雪,2001年12月加入新浪网,历任新浪财经频道主编,新媒体研究室主任等职。2004年,获第六届北京大学中国经济研究中心《财经》杂志奖学金。

内容截图:

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目录

绪论
背景
网络媒体的定义
本书的写作初衷及特点
第一章 中国网络新闻的历史沿革
互联网跑马圈地时代
新浪纳斯达克上市
官方新闻网站的发展

第二章 新浪网的新闻传播理念及编辑方针
主要商业门户网站传播理念简述
网络新闻的结构与表现形式

第三章 网络新闻的组织管理系统
网络新闻产品的投入与产出要素
适应环境变化的编辑团队

第四章 网络新闻管理的竞争策略
网络新闻竞争的关键要素
生产管理策略-网络新闻制作流程化
网络新闻产品的营销管理策略
构建受众满意系统
创新策略
控制网络新闻制高点

第五章 网络新闻受众分析及需求管理
受众需求的微观分析
受众需求的宏观分析
网络受众分析-以新浪网为案例
理解网络新闻受众

第六章 网络新闻与网站商业运营
网络传播平台
门户网站赢利模式分解
网站赢利模式环境治理

第七章 中国网络新闻管理的法规与伦理
网络新闻的环境
网络新闻管理的政策与法规
商业门户网站的行业环境
网络新闻管理中的伦理因素
意识形态与网络新闻舆论导向

第八章 网络新闻行业的前景展望
附录一
附录二
附录三
附录四
参考书目和网站
后记

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    小贴士:
  1. 类似“顶”、“沙发”之类没有营养的文字,对勤劳贡献的楼主来说是令人沮丧的反馈信息。
  2. 提问之前请再仔细看一遍楼主的说明,或许是您遗漏了。
  3. 勿催片。请相信驴友们对分享是富有激情的,如果确有更新版本,您一定能搜索到。
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