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《广告学原理》扫描版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    出版社清华大学出版社
    发行时间2009年10月01日
    语言简体中文
  • 时间: 2013/04/19 01:10:24 发布 | 2013/04/19 04:29:01 更新
  • 分类: 图书  人文社科 

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中文名广告学原理
作者吴柏林
资源格式PDF
版本扫描版
出版社清华大学出版社
书号9787302208648
发行时间2009年10月01日
地区大陆
语言简体中文
简介

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内容简介

本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性,在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。本书共分十章,体例新颖实用,为方便教师教学和读者自学,每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”,并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容,每章末尾设置了本章小结与测试题。此外,本教材配套的学习网站能够为读者提供全套ppt电子课件,数十篇研究论文,千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。本教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生,可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书,同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。

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目录

第一章 广告概论
第一节 广告的概念
一、广告的定义
二、广告活动的构成要素
第二节 广告的演进
一、中国广告的起源
二、国外广告的发展
三、现代广告的特征
第三节 广告的功能
一、信息传播功能
二、经济功能
三、社会功能
四、文化功能
第四节 广告的分类
一、广告分类概述

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