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《36.5°行为经济学》扫描版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    图书分类经济
    出版社李俊求
    发行时间2010年
    语言简体中文
  • 时间: 2013/01/01 12:48:52 发布 | 2013/01/02 02:48:21 更新
  • 分类: 图书  经济管理 

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中文名36.5°行为经济学
作者李俊求
译者史丽
图书分类经济
资源格式PDF
版本扫描版
出版社李俊求
书号9787508624389
发行时间2010年
地区大陆
语言简体中文
简介

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内容介绍:

  经济学教科书告诉我们,每个人都是理性的经济人,做出的一切决策和采取的一切行动都只围绕着一个目的:实现自我利益最大化。

  然而现实生活并不总是可以准确计算的,凭估算或印象而做出决定似乎更符合人类的本性。沃伦?巴菲特将自己的巨额资产无偿捐献给需要帮助的人;银行设定了信用卡最低还款额,卡奴的卡债负担却越来越重;攒钱储蓄的决心常常被冲动购物的念头打垮;股票价格一跌再跌,股民们却选择继续持有而被套牢;政府出台的“利民”政策,效果经常大打折扣甚至适得其反……

  是传统经济学的假定前提错了吗?有着230年历史的行为经济学从人类的心理机制着手,通过一系列妙趣横生的实验,证明了我们并不是完美的“经济人”,有限理性、厌恶损失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真实的人性。种种让传统经济学家匪夷所思的举动,行为经济学通通可以给予合理的解释。

  较之传统经济学,行为经济学更贴近于现实生活。因此,作者称行为经济学为“拥有36.5摄氏度体温的经济学”。

内容截图:

IPB Image

引用
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灵语网校咨询群:8134350
英语交流群:14097408



目录

序言 像小说一样精彩的经济学
第一章 我们都不是完美的“经济人”
为什么巴菲特会把自己的巨额资产无偿地捐献出来?
传统经济学的假设性前提——理性且自利的经济人
我们究竟有多理性?
利己主义者的利他行为
行为经济学230年的发展历史
生活中的行为经济学:经济动物的胜利
第二章 “有限理性”的决策和生活方式
100位约会对象中,哪一个是你最理想的终身伴侣?
用启发法做决策,好还是不好?
猜猜看,英珠的男朋友是军人还是工程师?
交通事故与心脏病,哪个是人类生命的第二大杀手?
一见钟情的人是最合适的结婚对象吗?
投资专家败给了股票门外汉
生活中的行为经济学:从“F轰炸机”到“富者”
第三章 匪夷所思的行为与心理
为什么规定了最低还款额,我们的卡债负担反而越来越重?
锚定效应——毫无相关性的数字的魔力
超市降价促销,谁是最后的赢家?
损失厌恶——不是财产越多,我们就越幸福
禀赋效应——卖主的估价永远比买主高
框架效应——表述方式不同,结果可能会截然相反
心理账户——意外之财与劳动所得孰轻孰重?
是什么引发了韩国的“疯牛病”风波?
生活中的行为经济学:信用卡账单中的“锚定效应”
第四章 人性的弱点
为什么我们下定决心储蓄,却常常冲动购物?
圣诞俱乐部与脆弱的自制力
沉没成本——我们都在犯“协和式飞机”的错误
机会成本——为了节约费用而放弃选择权
现状偏好——因为怕麻烦而安于现状
人们的购买决策与价格变化的幅度密切相关
纽约出租车司机独特的“心理账户”
生活中的行为经济学:商家创造利润的秘密武器
第五章 “自私”的游戏
为什么我们会对陌生人倾囊相助?
分蛋糕的游戏——让别人先选
最后通牒游戏——接受还是拒绝?
独裁者游戏——公平与利他行为
搭便车的行为——传统的宏观经济政策为何会失效?
生活中的行为经济学:热衷于慈善活动的富人们
第六章 公平的价值
商品热销和短缺时,商家为什么不趁机抬高价格?
比起物质利益,人们更关注公平性
公平的标准是什么?
公平的薪水与员工的工作态度
充满智慧的涨价与降价策略
生活中的行为经济学:公平贸易运动风靡全球
肯定与尊重更能激发员工的积极性
第七章 未来的贴现率
你会为了长远的利益,而放弃眼前的诱惑吗?
贴现率——鼠目寸光的人和高瞻远瞩的人眼中的未来大不相同
贴现率会随时间和金额不同而变化
为什么我们更喜欢去银行工作?
生活中的行为经济学:棉花糖的故事
第八章 股市投资的策略
如何才能成为股市中战无不胜的“超级蚂蚁”?
有效市场假说——究竟有没有一夜暴富的方法?
利用股票价差赚钱的投资策略
价值投资和动量投资的收益来自哪里?
生活中的行为经济学:“超级蚂蚁”的投资秘诀
第九章 金融市场的非理性
当股票价格下跌时,为什么我们仍然坚持持有,结果损失惨重?
股票溢价的谜团——风险厌恶者不适合投资股票
股票投资中卖出的时机是至关重要的
追涨杀跌是错误的投资方式
为什么我们更喜欢买入自己国家企业的股票?
生活中的行为经济学:不可思议的乐观预期
附录 行为经济学的实验概览
后记 行为经济学的未来

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