v

您的位置:VeryCD图书人文社科

图书资源事务区


《应用广告原理》文字版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    出版社高等教育出版社
    发行时间2004年08月
    语言简体中文
  • 时间: 2012/02/27 12:49:46 发布 | 2012/02/27 15:00:48 更新
  • 分类: 图书  人文社科 

[该用户已屏蔽]

精华资源: 992

全部资源: 994

相关: 分享到新浪微博   转播到腾讯微博   分享到开心网   分享到人人   分享到QQ空间   订阅本资源RSS更新   美味书签  subtitle
该内容尚未提供权利证明,无法提供下载。
中文名应用广告原理
作者刘瑞武
资源格式PDF
版本文字版
出版社高等教育出版社
书号9787040151695
发行时间2004年08月
地区大陆
语言简体中文
简介

IPB Image

内容简介:

《应用广告原理》一书,是为高等院校广告专业编写的教材。全书分原理篇、应用篇和文化篇三篇。原理篇主要介绍了广告理论,包括广告的概念、功能、作用到广告的历史渊源,以及广告与新闻、市场营销、受众的密切关系等内容;应用篇主要说明了运作广告的原则、策略、方法,是广告实施中的重要环节;文化篇主要阐述了广告创作的文化表现、广告的美、广告的道德、广告的社会环境等内容。

《应用广告原理》理论联系实际、条理清楚、内容翔实,是高等院校广告专业的教材,也适合作高自考广告专业教材,同时也可作为广告业界实施广告的参考用书。

内容截图:

IPB Image



目录

第一篇 原理篇
第一章 广告原理
第一节 广告的概念、分类
第二节 广告的功能
思考题
第二章 广告的起源与发展
第一节 世界广告发展概述
第二节 中国广告发展概况
思考题
第三章 广告与新闻
第一节 广告与新闻的共性
第二节 广告与新闻的区别
第四章 广告与市场营销
第一节 广场与市场营销
第二节 广告与市场营销的关系
思考题
第五章 广告与受众
第一节 广告诉求与受众的需要和购买动机
第二节 广告与受众处理信息的方式
思考题
第二篇 应用篇
第六章 广告市场调查
第一节 广告市场调查的意义和目的
第二节 广告调查内容
第三节 广告调查步骤方法
思考题
第七章 广告策划
第一节 广告策划的性质和作用
第二节 广告预算
思考题
第八章 广告设计创作
第一节 广告设计的目的与程序
第二节 广告设计创作的基本要求
第三节 广告创意
思考题
第九章 广告方案创作
第一节 广告方案写作的基本要求
第二节 广告方案的类型与结构
第三节 广告方案的语言与修辞
思考题
第十章 广告媒介的选择
第一节 广告媒介的类别
第二节 广告媒介的特点
第三节 选择广告媒介的的原则和方法
思考题
第十一章 广告效果测定
第一节 广告效果的评价理论
第二节 广告效果的测定
思考题
第三篇 文化篇
第十二章 广告创作的文化表现
第一节 广告是一种文化反映
第二节 广告创作中的文化表现
思考题
第十三章 广告道德
第一节 广告应遵循的原则
第二节 广告人员应具备的素质
第三节 广告的社会环境与法律问题
思考题
第十四章 广告组织与自律
第一节 广告组织
第二节 广告代理制
第三节 广告行业自律
思考题
参考文献

正在读取……

这里是其它用户补充的资源(我也要补充):

暂无补充资源
正在加载,请稍等...

点击查看所有21网友评论

 

(?) [公告]留口水、评论相关规则 | [活动]每日签到 轻松领取电驴经验

    小贴士:
  1. 类似“顶”、“沙发”之类没有营养的文字,对勤劳贡献的楼主来说是令人沮丧的反馈信息。
  2. 提问之前请再仔细看一遍楼主的说明,或许是您遗漏了。
  3. 勿催片。请相信驴友们对分享是富有激情的,如果确有更新版本,您一定能搜索到。
  4. 请勿到处挖坑绊人、招贴广告。既占空间让人厌烦,又没人会搭理,于人于己都无利。
  5. 如果您发现自己的评论不见了,请参考以上4条。