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《市场营销原理(第七版)》文字版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    图书分类经济
    出版社清华大学出版社
    发行时间2000年4月
    语言简体中文
  • 时间: 2011/08/21 23:56:32 发布 | 2011/08/22 00:08:26 更新
  • 分类: 图书  经济管理 

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中文名市场营销原理(第七版)
译者赵平
图书分类经济
资源格式PDF
版本文字版
出版社清华大学出版社
书号7-302-03057-X
发行时间2000年4月
地区大陆
语言简体中文
简介

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内容简介:

 第一,该书比较全面、详细地介绍了营销学的各方面内容,包括营销基本思想、营销机会分析、营销竞争策略、营销策略组合,以及营销活动的计划、组织、实施和控制,等等。第二,该书根据营销理论的最新动态不断更新。在第七版中,就增加了提供优良的顾客价值、满意和质量,关系营销,整体营销质量,价值传递机制,全球营销,以及营销伦理、环境保护主义和社会责任等新内容。第三,该书理论联系实际,深入浅出。书中每章都由一个实际案例引入正题,又由一两个用于复习的案例结束。不仅如此,书中提到的每种理论、思想或方法也常常借助真实公司的案例加以解释。这种方式不仅容易理解,而且容易加深印象。第四,该书既便于教学也便于自学。该书各章的开头都提出了学习目标,后边有总结、讨论的问题和关键术语;这些材料对于教和学都大有裨益。

内容截图:

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目录

第一章营销学基础
第二章战略计划与营销过程
第三章营销环境
第四章市场营销研究与信息系统
第五章消费者市场与消费品购买者行为
第六章集团市场与集团购买者行为
第七章测量与预测需求
第八章市场细分下的目标市场与优势定位
第九章产品综合设计
第十章新产品设计
第十一章产品定价
第十二章定价策略
第十三章分销产品
第十四章出售产品——零售及批发
第十五章产品促销:营销沟通策略
第十六章产品促销:广告、营业推广与公共关系
第十七章产品促销:人员推销与销售管理
第十八章通过满意、价值和质量建立与顾客的关系
第十九章创造竞争优势——竞争者分析和竞争性市场营销策略
第二十章全球市场
第二十一章服务、组织、人物、地点与概念的营销
第二十二章市场营销与社会:社会责任与市场营销道德

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