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《快乐上班的经济学》(快乐上班的经济学)影印版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    图书分类经济
    出版社华文出版社
    发行时间2009年12月31日
    语言简体中文
  • 时间: 2011/06/04 13:31:51 发布 | 2011/06/04 15:29:01 更新
  • 分类: 图书  经济管理 

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中文名快乐上班的经济学
原名快乐上班的经济学
别名快乐上班的经济学
译者李盛
图书分类经济
资源格式PDF
版本影印版
出版社华文出版社
书号9787507529418
发行时间2009年12月31日
地区大陆
语言简体中文
简介

IPB Image

内容简介:

是否应该和“投资”了5年的女友分手?
  我有一个交往了五年的女友。其间有过几次分手危机,不过我都用昂贵的礼物挽留住了她的心。但这次与以往不同,她好像真的下定决心要和我分手……我应该怎么办呢?是否应该继续用礼物挽回我们这五年的感情呢?
  从经济学的角度来看,你应该停止在她身上投资。以往给她买礼物时花的钱和这五年的时间是一去不复返的,所以我们应该彻底忘掉它,把今后的时间和金钱投资在更有用的地方。
  应该彻底忘掉无法回收的成本
  无论我几次送给她昂贵的礼物,还是花几年的时间培养我们之间的感情,她都对我没有任何好感,这一点,就算是反应迟钝的我,心里也非常清楚。但是,如果就此放弃的话,以往给她买礼物时的投资和被她耍得团团转还努力陪着她的时间都将付诸东流。
  在这种想法的驱使下,大部分人可能还会继续买礼物讨她欢心,但结果只会增加无谓的浪费。如此的失败,不仅会发生在个人身上,在经营公司、政府制定政策时也十分常见。
  对于问题中的他来说,为了得到她的芳心所付出的时间和金钱,看来已经无法达到预期的目的,所以很遗憾,应该把它考虑为无法回收的成本。在经济学里我们把它叫做沉没成本。沉没是“sink-sunk-sunk”中的“sunk”,“沉没(sunk)费用”就是在投资一个项目时,即使中途退出也不能收回的成本。
  而且经济学还告诉我们:在进行新的判断或决定时,应该彻底忘记沉没成本!因为局限于过去的话,会阻碍我们进行合理的判断。
  尽管如此,明明知道不会有好结果,但刚才提到的他仍有可能难以舍弃以往付出的成本,继续在女友身上进行投资。我们把这种现象称为沉没成本的束缚。
  摔坏了的照相机应该拿去修理吗?
  现在使用的数码相机是省吃俭用攒了5万日元才买的(1万日元约合700元人民币,2009年8月初的汇率 ——译者注),而且是当时最先进的机型,我每天都爱不释手地拿着它拍照。可是就在昨天,却不小心把它掉到地上摔坏了。于是我急忙向厂家询问,他们说修理需要花3万日元。天啊!3万日元实在是太贵了,但不拿去修理的话又不能使,而且之前我还花了1万日元修理过它呢。
  “就此放弃的话,买相机时的5万日元和过去修理时花的1万日元,共6万日元都将白费了……”想着想着,走到电器城一看,发现同一款相机正在做促销,而且只卖两万日元。应该怎么办呢?
  这也是一个被沉没成本束缚的例子。过去所支付的6万日元在这里就是不折不扣的沉没成本,应该彻底忘记。为了能够得到相同的照相机,选择“修理”的话,要多花3万日元,而选择“重新购买”的话,只需要多花2万日元。所以这个时候应该选择重新购买这个相对便宜的相机,而不应该选择修理。
  觉得电影无聊时怎么办?
   一般来说,进入电影院30分钟后,大概就能知道这场电影是否符合自己的胃口。如果觉得,“遭了!这场电影没有自己想象中的有意思”,那么是否还应该继续看下去呢?“好不容易来了,而且还花了1800日元买了票,还是坚持把剩下的1个半小时看完吧”,有这种想法的朋友应该不再少数,其实这也是一种被“沉没成本”束缚的表现。马上起身离开电影院,用剩下的1个半小时做些更有益的事情,这才是从经济学角度出发做出的正确选择。
  
  机会成本(opportunity cost)——时间就是金钱
  
  判断跳槽是否成功的标准?
假设年薪为1000万日元的高级白领为了下海创业,开了一家自己的西餐厅。改行后,在经济不景气的情况下每年只能赚到800万日元,因此,在他放弃原有工作选择创业时的机会成本就达到了每年1000万日元以上(在这里用“以上”是因为此时的机会成本除了原来的工资外,还包括在创业时所支付的其它成本)。那么和现在的年薪——800万日元相比,是否应该说他选择创业(跳槽)是失败之举呢?
  回答是“不一定”。在用机会成本的概念进行判断时,还应该评价选择创业(跳槽)时的满意度。如果本人在实际创业时的满意度,“1000万日元以上的机会成本-800万日元的年薪”的话,那么就可以说,创业(跳槽)取得了成功。

内容截图:

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目录

前言
第1章 沉没成本(sunk cost)——覆水难收
·应该彻底忘掉无法回收的成本
·摔坏了的照相机应该拿去修理吗?
觉得电影无聊时怎么办?
·有时候需要勇敢地撤退
·不要在吃自助餐时想要赚回本钱
日常生活中的各种“沉没成本”
·吉本老师的一点即通经济学讲座①沉没成本
企业和成本
固定成本和变动成本
设备投资和沉没成本
个人的沉没成本
导演的幕后趣闻①沉没成本的束缚
第2章 机会成本(opportunity cost)——时间就是金钱
·什么是机会成本
·在什么情况下可以选择乘坐出租车 
本杰明 ·富兰克林
判断跳槽是否成功的标准
·酒吧间经营超值午餐的秘密

.大型活动带来的“经济效益”到底有多少?
吉本老师的一点即通经济学讲座②机会成本
不能忽视金钱以外的成本
全部用机会成本进行评估
廉价秘诀在于边际成本
不要忘记考虑他人的机会成本
·导演的幕后趣闻②各种各样的机会成本
第3章 比较优势(comparative advantage)——为了既没钱又无才的你
·即使没有绝对优势的能力
·无论谁都拥有比较优势
·比较优势的可变性
“飞人”迈克尔 ·乔丹
选择与章中
·吉本老师的一点即通经济学讲座③比较优势
交换带来的利益
实际的贸易模式
贸易、技术进步、工资之间的关系
即使不能成为no.1
·导演的幕后趣闻③我的生存之道
第4章 激励(incentive)——做与不做由此决定
·变动式房租对我们来说是“得”还是“失”
·预付制度
本田宗一郎
知识产权
·“奖”“惩”分明
·激励理论的逆反效应
运动员的激励性合同
吉本老师的一点即通经济学讲座④
能够发挥激励作用的要素
价格的四个作用
价格 vs 政府
忽视激励作用的下场
·导演的幕后趣闻④你的动力源泉是什么?
第5章 道德风险(moral hazard)——贪图安逸是人的天性
·什么是道德风险
·如何防止道德风险
汽车保险和司机的驾驶态度
·受运气影响的钓鱼比赛
医疗保险和日常健康管理
·老字号进行虚假表示的背景
存款的有效赔偿制
·吉本老师的一点即通经济学讲座⑤
信息的非对称性
不看努力看成绩
成果主义失败的原因
如何应对金融危机
·导演的幕后趣闻⑤使用时的注意事项
第6章 逆向选择(adverse selection)——劣币驱逐良币(格雷欣法则)
·在网络中大肆泛滥的假冒名牌
·可疑的投资项目
在交友网遇不到真正的知己?
·发挥信号功能的学历
经营者选择裁员,不选择降薪的理由
从商店里排出的长队也是一种信号?
·高档华丽的建筑也是重要的信号
·吉本老师的一点即通经济学讲座⑥
市场会崩溃吗?
保修=信号
想办法获得隐藏的信息
能够发挥信号功能的资格考试为数不多
·导演的幕后趣闻⑥劣币真的会驱逐良币吗?
第7章 价格歧视(price discrimination)——全部由顾客的“腰包”而定
·什么是价格歧视
·采用不同地区不同价格的策略
·需求价格弹性
挑战福特t型车的男人
·藏在优惠券中的战略
手机的收费方式为什么复杂难懂?
·无处不在的价格歧视
吉本老师的一点即通经济学讲座⑦价格歧视
处于完全竞争和垄断之间
为什么要禁止垄断?
利用不同类型的店铺进行价格歧视
广告=测试消费者的考试
·导演的幕后趣闻⑦电影院的学生票是价格歧视吗?
第8章 套利(arbitrage)——教给你一个绝对挣钱的方法
·什么是套利
·机会永远存在吗
纪伊国屋文左卫门
·交易成本阻碍套利的进行
·电器一条街诞生的秘密
江户幕府末期发生的赴日淘金热
·吉本老师的一点即通经济学讲座⑧套利
差价 / 套利 / 投机
大部分都是冒牌货?
套利可以发挥统一市场的作用
it技术成功地降低了交易成本
·导演的幕后趣闻⑧我的套利计划
第9章 囚徒困境(prisoners’ dilemma)——老实人真的会吃亏吗?
·什么是囚徒困境
·囚徒困境的原型
修改反垄断法的意图
·重复出现的囚徒困境
约翰·冯·诺依曼
·吉本老师的一点即通经济学讲座⑨囚徒困境
博弈论的对象
用博弈树预测发展过程
如何防止囚徒困境的发生?
达成合作的默契
·导演的幕后趣闻⑨ 我也成了“囚徒”?
第10章 公地悲剧(tragedy of commons)——请不要搭便车!
·什么是公地悲剧
·新人也是公地
会员制用地
·如何防止公地悲剧的发生
二氧化碳排污权交易
·公地悲剧也是一种囚徒困境
如何规定排放量?
·吉本老师的一点即通经济学讲座⑩公地悲剧
公共财产和公共资源
外部性
公地悲剧的解决方法
·导演的幕后趣闻⑩儿童免费看病制度带来的问题
第11章 折现现金流量(discounted cash flow)——金钱和时间之间的微妙关系
·什么是折现现金流量
 ·彩票的中奖额
收取利息是理所当然的?
·项目的成本核算
·看到“保本投资”的字样就可以真的放心吗
关注物价的变化
吉本老师的一点即通经济学讲座11折现现金流量
  利率的构成要素
和景气指数相比,物价变动更为重要
资产评估的基础
·导演的幕后趣闻11 不要被表面现象所欺骗!
第12章 网络外部性(network externality)——结为一体是如此的美妙!
·什么是网络外部性
·彩色传真机无法普及的原因
英语成为世界通用语的原因
·免费发放的目的
·受欢迎的人会越来越受欢迎
“电话之父”——格拉汉姆·贝尔
vhs对beta
·吉本老师的一点即通经济学讲座12网络外部性
规模经济
范围经济
网络外部型和社会标准
互换性和开放性
·导演的幕后趣闻12越聊越乐的经济学!

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    小贴士:
  1. 类似“顶”、“沙发”之类没有营养的文字,对勤劳贡献的楼主来说是令人沮丧的反馈信息。
  2. 提问之前请再仔细看一遍楼主的说明,或许是您遗漏了。
  3. 勿催片。请相信驴友们对分享是富有激情的,如果确有更新版本,您一定能搜索到。
  4. 请勿到处挖坑绊人、招贴广告。既占空间让人厌烦,又没人会搭理,于人于己都无利。
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