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《搜索引擎营销:网站流量大提速(第2版)》扫描版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    图书分类网络
    出版社电子工业出版社
    发行时间2009年09月01日
    语言简体中文
  • 时间: 2011/06/02 01:51:18 发布 | 2011/06/02 06:05:22 更新
  • 分类: 图书  计算机与网络 

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中文名搜索引擎营销:网站流量大提速(第2版)
图书分类网络
资源格式PDF
版本扫描版
出版社电子工业出版社
书号9787121093531
发行时间2009年09月01日
地区美国
语言简体中文
简介

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内容简介

《搜索引擎营销:网站流量大提速(第2版)》在大获成功的前一版的基础上,通过最新的知识和数据介绍了搜索的基础:搜索引擎进化的过程,搜索引擎的工作原理,搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导你一步步建立一个有效的营销计划:预计商业价值,向各位主管推销建议书,建立团队,选择策略,实施标准评测,以及最重要的执行。同时第2版中还增加了新的案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察,利用作者非常卓越的经验,系统地提到你会遇到的所有问题,从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。
《搜索引擎营销:网站流量大提速(第2版)》适用于营销、网站、IT专业人士、产品经理等目标读者。

编辑推荐

《搜索引擎营销:网站流量大提速(第2版)》:介绍搜索引擎营销成功经验的详细指南…第2版对新技术、新案例、新工具做出了更新!
在《搜索引擎营销:网站流量大提速(第2版)》中,ibm.com网站的架构师Mike MOran以及全球领先的sEo咨询公司总裁BiLL Hunt一步一步地给大家详细解说了当今最高水平的搜索营销实践活动,还介绍了使用搜索引擎营销取得商业成功的来之不易的技巧。Mike Moran gnBill Hunt全面地讲解了当今搜索引擎营销的商业及技术突破,不仅向初学者介绍了所有的基本知识,还给有经验的专业人士带来最新的可靠的见地。
《搜索引擎营销:网站流量大提速(第2版)》对当今最新的搜索引擎营销技术进行了全面介绍,精彩内容包括:
☆应对大型网站遇到的独一无二的优化和营销挑战☆创建整合有sEo/sEM最优方法的网站标准
☆将搜索营销整合进入公司的战略和战术目标里
☆对网站上的每个网页进行了自动检测和报告☆充分利用主要搜索引擎、专业搜索引擎以及本地搜索☆确保付费搜索的付出能够得到理想的回报
☆评估网站——跨越多个系统和技术得到大范围的成功
☆利用SNS、博客、维基、播客和站内搜索达到营销目的

作者简介

作者:(美国)莫兰(Mike Moran) (美国)亨特(Bill Hunt) 译者:董金伟 祝贺

Mike Moran,在互联网时代的早期就从事互联网营销和技术方面的工作,包括在IBM:面向顾客的网站——ibm.corn工作过8年。2008年,Mike从IBM退休,开始了演讲、写作和咨询的活动,包括作为首席战略师服务于数字传播代理公司Converseon。
Mike同时也是Do it Wrong Quickly:How the Web Change the OM.Marketing Rules一书的作者,并且定期在Revenue杂志,WebProNews和Search Engine Guide上发表专栏文章。他是Direct MarketingAssociation搜索引擎营销理事会的成员,还是DMA互动营销顾问委员会发起人。Mike经常在全球各地的互联网营销会议上做主要演讲,并且是Virginia大学Darden商学院的客座讲师,他还持有Royal UK Charter Institute ofMarketing关于营销管理实践的高级认证证书。
Mike还有广阔的技术背景。他有20年搜索技术经验,并在IBM的研究部门、Lotus和其他软件部门工作过。他领导的产品团队在1989年开发了首个商业上基于语言学的搜索引擎,并被授予了搜索和检索技术的4项专利。他领导过ibm.com最早的站内搜索技术的整合,以及内容管理,个性化,以及网站评估系统。Mike早在2001年就在ibm.com领导搜索营销工作,并最先采用产品搜索,很大地提升了转化率。Mik在2005年被授予IBM杰出工程师的称号。
读者可以通过Mike的网站(www.mikemoran.tom)与他联系,那也是他发布博客和技术通讯的地方。
Bill Hunt,是搜索营销领域的先驱者之一、企业搜索和全球化搜索领域的领先者。Bill是国际上公认的搜索营销专家,在30多个国家的搜索大会上做过演讲。很多媒体和行业分析人士和企业管理人士经常寻求Bill的帮助,请教他如何有效地实施企业搜索战略和全球搜索战略。
Bill是Global Strategies International的CEO,同时也是NEO@Ogilvy全球搜索战略总监。作为CEO,Bill负责指定和实施GSI公司战略和企业扩张,并维护客户的满意度和恒定的企业产出;作为NEO@Ogilvy全球搜索战略总监,Bill负责奥美搜索营销的定位,并负责将搜索营销整合进奥美的整合营销计划中。
Bill目前是Search Engine Marketing Professional Organization主席,并积极致力于这个组织在全球范围内的成员发展。Bill被BtoB杂志评选为2007年全球100名营销人士之一。
Bill是美国海军陆战队的退伍军人,从马里兰大学东京分校获得亚洲/日本研究的学士学位,以及加州大学洛杉矶分校获得国际商业学士学位。读者可以通过Bill公司的网站(www.globalstrategies.com)或者他的博客(www.enterpIisesem.com)联络到他。

内容截图

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目录

第1部分 搜索营销基础
第1章 为什么搜索引擎营销既重要又困难
1.1 网络搜索基础
1.1.1 搜索结果的种类
1.1.2 搜索者去哪里
1.2 搜索和营销组合
1.2.1 潜在顾客使用搜索
1.2.2 搜索引擎营销的成本效率高
1.2.3 搜索引擎营销大有可为
1.3 成功搜索面临的挑战
1.3.1 多个专业团队
1.3.2 多个产品站点
1.3.3 多重受众
1.3.4 多个国家
1.3.5 多种技术
1.4 结语
第2章 搜索引擎是怎样工作的
2.1 匹配搜索请求
2.1.1 分析搜索请求
2.1.2 选择与搜索请求相匹配的结果
2.2 为匹配的网页排序
2.2.1 为自然搜索结果排序
2.2.2 付费放置匹配结果的排序
2.3 显示搜索结果
2.4 为自然搜索索引库找寻网页
2.4.1 顺着链接前进
2.4.2 记住链接
2.4.3 跟上变化
2.4.4 其他方法
2.5 分析内容
2.5.1 转换不同类型的文件
2.5.2 确定哪些词是重要的
2.5.3 深入研究Meta标签
2.5.4 从网页推断信息
2.5.5 搜索引擎的盲点
2.6 建立自然搜索索弓I库
2.7 搜索引擎的相互关系
2.8 结语
第3章 如何开展搜索营销
第4章 搜索者是如何进行搜索的
第2部分 制订搜索营销计划
第5章 确定网站的目标
第6章 评估网站的成功
第7章 评估搜索营销的成功
第8章 定义搜索营销策略
第9章 推销搜索营销策划
第3部分 实施搜索营销计划
第10章 使站点被收录
第11章 选择目标关键词
第12章 优化内容
第13章 吸引链接到你的站点
第14章 优化付费搜索方案
第15章 使搜索营销可操作
第4部分 超越搜索引擎营销
第16章 探索新媒体和社会媒体
第17章 优化站内搜索
第18章 下一步是什么
附录A 术语表

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