v

您的位置:VeryCD图书经济管理

图书资源事务区


《什么是战略》(Trout on Strategy)(特劳特)扫描版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    出版社中国财政经济出版社
    发行时间2004年10月
    语言简体中文
  • 时间: 2010/07/07 18:44:19 发布 | 2010/07/10 00:32:02 更新
  • 分类: 图书  经济管理 

wang8676377

精华资源: 5081

全部资源: 5131

相关: 分享到新浪微博   转播到腾讯微博   分享到开心网   分享到人人   分享到QQ空间   订阅本资源RSS更新   美味书签  subtitle
该内容尚未提供权利证明,无法提供下载。
中文名什么是战略
原名Trout on Strategy
作者特劳特
资源格式PDF
版本扫描版
出版社中国财政经济出版社
书号7500576137
发行时间2004年10月
地区大陆
语言简体中文
简介

IPB Image

内容简介:

《什么是战略:摩根斯坦利所推崇的商业战略思想》战略要点:战略是一个简单,焦点明确的价值定位,换句话说,战略是买你的产品而不是你竞争对手产品的理由。战略:规划,指挥大型军事行动的科学,在和敌军正式交锋前调动军队进入最具优势的位置(韦氏新世界词典)。定位就是如何在顾客的心智中实施区隔,使品牌登入其中,占据一席之地。它涉及到心智如何处理信息和动作。这解释了一种现象;企业有了全新产品之后,告诉顾客该产品不是什么,往往要比告诉他们该产品是什么还有效。世界上第一辆汽车当年被称作“不用马拉的马车”,这个新名称便借用了公众心智已有的“马车”概念,对新交通工具进行了定位。人类心智限量接收新信息,克服此障碍的另一方法是尽量让信息看上去更像新闻。太多企业忽略了赋予商业信息新闻性。斯塔奇研究机构的研究证明,具有新闻性的标题比不具新闻性的标题更能吸引读者。如果人们认为你要向他们传递重要消息,他们通常会乐意倾听,这制造出了商业诉求机会。我们在工业时代所学的所有知识都倾向于制造越来越多的复杂性,现在有越来越多的人开始明白要简单化而不是复杂,这是一条典型的东方智慧——最高明的智慧就是简单。

作者介绍:

杰克·特劳特是定位之父,他于1972年在《广告时代》上以一篇名为《定位时代》的文章提出了定位观念。特劳特和合作者里斯原来出自广告界,但他们的理论广泛适用于企业战略,两位提出的定位,就是指借持续,简单的信息在顾客心智立足,占据一个位置。而最佳的效果,即是让企业在顾客心智中拥有一个字眼,就像沃尔沃代表“安全”,英特尔代表“微处理器”。他的代表作《定位》被誉为有史以来“对美国营销影响最大的观念。”

内容截图:

IPB Image



目录

第1讲:战略就是生存之道
第2讲:战略就是建立认知
第3讲:就是与众不同
第4讲:战略就是打败对手
第5讲:战略就是选择焦点
第6讲:战略就是追求简单
第7讲:战略就是领导方向
第8讲:战略就是实事求事

正在读取……

这里是其它用户补充的资源(我也要补充):

暂无补充资源
正在加载,请稍等...

点击查看所有44网友评论

 

(?) [公告]留口水、评论相关规则 | [活动]每日签到 轻松领取电驴经验

    小贴士:
  1. 类似“顶”、“沙发”之类没有营养的文字,对勤劳贡献的楼主来说是令人沮丧的反馈信息。
  2. 提问之前请再仔细看一遍楼主的说明,或许是您遗漏了。
  3. 勿催片。请相信驴友们对分享是富有激情的,如果确有更新版本,您一定能搜索到。
  4. 请勿到处挖坑绊人、招贴广告。既占空间让人厌烦,又没人会搭理,于人于己都无利。
  5. 如果您发现自己的评论不见了,请参考以上4条。