v

您的位置:VeryCD图书其它图书

图书资源事务区


《广告心理学(二十一世纪广告丛书)》(黄合水)扫描版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    出版社厦门大学出版社
    发行时间2003年09月01日
    语言简体中文
  • 时间: 2010/04/25 13:08:26 发布 | 2010/04/25 13:26:30 更新
  • 分类: 图书  其它图书 

电璐璐sss

精华资源: 129

全部资源: 132

相关: 分享到新浪微博   转播到腾讯微博   分享到开心网   分享到人人   分享到QQ空间   订阅本资源RSS更新   美味书签  subtitle
该内容尚未提供权利证明,无法提供下载。
中文名广告心理学(二十一世纪广告丛书)
作者黄合水
资源格式PDF
版本扫描版
出版社厦门大学出版社
书号9787561521007
发行时间2003年09月01日
地区大陆
语言简体中文
简介

IPB Image

内容简介

  本书是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理,除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外,着重介绍广告策略的心理基础,如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应;广告策划的心理依据和方法,如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策;广告说明的原理和方法,如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价;广告表现的心理规律,如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等;媒体策划的心理依据,如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等;广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应;广告效果测量等内容。

作者简介
  黄合水,1963年生。心理学博士,厦门大学新闻传播系副主任、品牌与广告研究所所长。1988年开始从事广告心理学研究,著有《品牌建设精要》、《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》等著作。发表论文、研究报告60余篇。


内容简介

IPB Image



目录

第一章 绪论
第一节 广告心理学的研究对象和领域
第二节 广告心理学的研究方法
第三节 广告心理学与相关学科的关系
第二章 广告策略的心理基础
第一节 各种消费群体的心理特征
第二节 消费者的品牌选择策略
第三节 消费者的购买行为
第四节 各类商品的购买心理
第五节 消费者对广告的反应
第三章 广告策划的心理依据和方法
第一节 界定广告诉求对象的方法
第二节 确定广告目标的心理依据
第三节 品牌定位决策
第四节 广告诉求决策及其心理依据
第四章 广告说服的原理和方法
第一节 态度
第二节 广告的说明机制
第三节 广告的说服技巧
第四节 塑造企业形象的基本方法
第五节 广告诉求方法的评价
第五章 广告表现的心理规律
第一节 广告创意的构思方法
第二节 广告表现的心理原则
第三节 广告引人注意的原理和方法
第四节 广告的视知觉原理及运用
第五节 影响广告语言感知的因素
第六节 影响广告语言理解的因素
第六章 媒体策划心理
第七章 广告要素及其心理效应

正在读取……

这里是其它用户补充的资源(我也要补充):

暂无补充资源
正在加载,请稍等...

点击查看所有31网友评论

 

(?) [公告]留口水、评论相关规则 | [活动]每日签到 轻松领取电驴经验

    小贴士:
  1. 类似“顶”、“沙发”之类没有营养的文字,对勤劳贡献的楼主来说是令人沮丧的反馈信息。
  2. 提问之前请再仔细看一遍楼主的说明,或许是您遗漏了。
  3. 勿催片。请相信驴友们对分享是富有激情的,如果确有更新版本,您一定能搜索到。
  4. 请勿到处挖坑绊人、招贴广告。既占空间让人厌烦,又没人会搭理,于人于己都无利。
  5. 如果您发现自己的评论不见了,请参考以上4条。