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《平面广告创意设计》(余雁)扫描版[PDF]

状态: 精华资源
摘要:
图书分类: 人文社科
出版社: 福建美术出版社
发行时间: 2005年01月
语言: 简体中文
时间: 2009/11/14 00:14:37 发布 | 2009/11/14 00:14:56 更新
分类: 资料   电子图书  
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[平面广告创意设计].余雁.扫描版.pdf 详情 19MB
19MB
中文名: 平面广告创意设计
作者: 余雁
图书分类: 人文社科
资源格式: PDF
版本: 扫描版
出版社: 福建美术出版社
书号: 9787539315195
发行时间: 2005年01月
地区: 大陆
语言: 简体中文
简介: 

IPB Image

◎类　　别　人文社科-艺术
◎出版机构　福建美术出版社
◎书　　号　9787539315195
◎页　　码　95页
◎作　　者　余雁
◎译　　者　N/A

　　创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”，其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况，根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。
　　广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态，其中的策略性为主导，而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段，以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。
　　好的广告设计来自好的创意，但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法，但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念，是广告成功的关键，它是由目标消费的所需和产品的定位、市场局势三者的最佳结合所产生出来。
　　当今广告观念已从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。先进的品牌广告注入了先进的消费观念，它具有超前性或前卫性，所做的不再是功能本身，而是通过品牌的个性和符号印记，传达出一种生活方式、实现与消费族群的沟通。我们正处在生活信息时代，产品高度同质化，消费者已不满足那种把产品利益点做成说明书式的广告，消费者更关心的是人与人之间的问题。这就迫使我们不能仅仅从产品中找到利益诉求点，而应更多地去关心人、了解人，从活生生的人性中找出广告的诉求点，以打动消费者。盛世长城广告公司总经理陈薇在谈创作感受时说：“我被温暖的有人情味的创决所打动”。因此符合人性，迎合消费者的需要才是根本，关注人性，才是创作之源泉。
　　 笔者正是以这样的观念和想法来编写这本书，所选的平面广告作品均为精典的优秀作品，其中大部分都是在国际上获奖的，并侧重创意表现进行评析和解读。

作者简介:

　　余雁，1986年毕业于清华大学美术学院（原中央工艺美术学院）。现为黑龙江大学艺术学院视觉传达设计系教授，系主任。
　　1999年参加韩、日、台举办著名设计师“东亚细亚现代POSTER16人展”与“世界现代POSTER展”。
　　2000年设计作品入选“OULLIM国际平面POSTER展”和“DAEGV国际海报展”。同年，主编专业丛书《最新企业形象视觉识别设计》（共十二册）；主编国家统编教材《书籍设计》，编著，招贴精萃》、《设计师眼中的海外设计丛书》六册。
　　2004年参加中国国际平面设计海报招待展。
　　设计作品编入《中国设计年鉴》首卷，第二卷，第三卷，第四卷。
　　设计作品发表国际专业刊物，国家级刊物，学术论文发表于《装饰》《包装与设计》等杂志。

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目录: 

前言
招贴广告创意
报刊广告创意
直邮广告创意
路牌广告创意

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最新评论

foalfoal   2009/11/14 00:29:26  1楼   举报

先来个标记


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ren1992   2009/11/14 00:47:11  2楼   举报

占个 位子


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gsdyhm   2009/11/14 00:50:23  3楼   举报

好资源，而其楼主所采用的那张截图也起到了“画龙点睛”的作用了~


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saoriecho   2009/11/14 00:57:38  4楼   举报

没有源，等。


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L君   2009/11/14 03:15:20  5楼   举报

今天发现一个重大问题！老哈的精华资源数=全部资源数，也就意味着我若不对你说一个字我会不舒服！这个字就是——弓虽！


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liyou_reason   2009/11/14 07:17:25  6楼   举报

很好！


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gangouyu128   2009/11/14 08:18:45  7楼   举报

哈哈 占个位置先


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Ivysis   2009/11/14 08:22:50  8楼   举报

THANKS FOR SHARING~


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wxn505   2009/11/14 08:31:17  9楼   举报

好东西，下载了，谢谢！


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雨季草莓   2009/11/14 08:44:18  10楼   举报

好资源！


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paradiser   2009/11/14 09:12:09  11楼   举报

好东西，感谢楼主


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chuchuchu   2009/11/14 09:26:55  12楼   举报

广告创意需要天马行空，异想天开，自己虽然不行但是多看看成功案例的书应该会有点收获，3q楼主了。


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自娱自乐sm   2009/11/14 10:19:09  13楼   举报

看著眼熟啊


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逸尘乖乖   2009/11/14 10:31:50  14楼   举报

谢谢分享


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xsldy   2009/11/14 10:34:01  15楼   举报

很好的资源，谢谢楼主，感谢分享！


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收藏精彩   2009/11/14 13:45:11  16楼   举报

终于如愿以偿地成为了驴友一员，就先来支持下了！！


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pf1981   2009/11/14 17:50:36  17楼   举报

不知道有没有logo创意和设计方面的电子书，如果有的话也发上来吧，谢谢，已经下了相关的四个，非常感谢~！


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gamestor   2009/11/16 14:23:43  18楼   举报

平面广告的，学习一下，谢谢老哈。


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liweijie1980   2009/11/18 09:27:02  19楼   举报

哈哈，楼主太好了，祝您万事如意


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zhanghua8606   2009/11/18 09:39:27  20楼   举报

很好，很强大


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    小贴士：
  1. 类似“顶”、“沙发”之类没有营养的文字，对勤劳贡献的楼主来说是令人沮丧的反馈信息。
  2. 提问之前请再仔细看一遍楼主的说明，或许是您遗漏了。
  3. 勿催片。请相信驴友们对分享是富有激情的，如果确有更新版本，您一定能搜索到。
  4. 请勿到处挖坑绊人、招贴广告。既占空间让人厌烦，又没人会搭理，于人于己都无利。
  5. 如果您发现自己的评论不见了，请参考以上4条。

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