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《平面广告创意设计》(余雁)扫描版[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    出版社福建美术出版社
    发行时间2005年01月
    语言简体中文
  • 时间: 2009/11/14 00:14:37 发布 | 2009/11/14 00:14:56 更新
  • 分类: 图书  人文社科 

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中文名平面广告创意设计
作者余雁
资源格式PDF
版本扫描版
出版社福建美术出版社
书号9787539315195
发行时间2005年01月
地区大陆
语言简体中文
简介

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◎类  别 人文社科-艺术
◎出版机构 福建美术出版社
◎书  号 9787539315195
◎页  码 95页
◎作  者 余雁
◎译  者 N/A

  创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说,在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”,其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况,根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”,并根据这个理由用视觉化的形象,通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益,从而促成购买行为。
  广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意,也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态,其中的策略性为主导,而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段,以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。
  好的广告设计来自好的创意,但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度,改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持,由这个切入点出发,引出创意的表现手法,但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念,是广告成功的关键,它是由目标消费的所需和产品的定位、市场局势三者的最佳结合所产生出来。
  当今广告观念已从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。先进的品牌广告注入了先进的消费观念,它具有超前性或前卫性,所做的不再是功能本身,而是通过品牌的个性和符号印记,传达出一种生活方式、实现与消费族群的沟通。我们正处在生活信息时代,产品高度同质化,消费者已不满足那种把产品利益点做成说明书式的广告,消费者更关心的是人与人之间的问题。这就迫使我们不能仅仅从产品中找到利益诉求点,而应更多地去关心人、了解人,从活生生的人性中找出广告的诉求点,以打动消费者。盛世长城广告公司总经理陈薇在谈创作感受时说:“我被温暖的有人情味的创决所打动”。因此符合人性,迎合消费者的需要才是根本,关注人性,才是创作之源泉。
   笔者正是以这样的观念和想法来编写这本书,所选的平面广告作品均为精典的优秀作品,其中大部分都是在国际上获奖的,并侧重创意表现进行评析和解读。

作者简介:

  余雁,1986年毕业于清华大学美术学院(原中央工艺美术学院)。现为黑龙江大学艺术学院视觉传达设计系教授,系主任。
  1999年参加韩、日、台举办著名设计师“东亚细亚现代POSTER16人展”与“世界现代POSTER展”。
  2000年设计作品入选“OULLIM国际平面POSTER展”和“DAEGV国际海报展”。同年,主编专业丛书《最新企业形象视觉识别设计》(共十二册);主编国家统编教材《书籍设计》,编著,招贴精萃》、《设计师眼中的海外设计丛书》六册。
  2004年参加中国国际平面设计海报招待展。
  设计作品编入《中国设计年鉴》首卷,第二卷,第三卷,第四卷。
  设计作品发表国际专业刊物,国家级刊物,学术论文发表于《装饰》《包装与设计》等杂志。

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目录

前言
招贴广告创意
报刊广告创意
直邮广告创意
路牌广告创意

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