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《长尾理论》(The Long Tail)[PDF]

  • 状态: 精华资源
  • 摘要:
    发行时间2006年
    语言简体中文
  • 时间: 2008/12/14 22:48:28 发布 | 2008/12/14 22:51:11 更新
  • 分类: 图书  经济管理 

哈里森

精华资源: 3482

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中文名长尾理论
原名The Long Tail
资源格式PDF
发行时间2006年
地区美国
语言简体中文
简介

IPB Image
  “你可以把书架上的新经济书籍清除一空了,有《长尾理论》足矣!”
  何为长尾理论?
  书中阐述,商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”(hits)的头部; 而是那条代表“冷门商品”(misses)经常为人遗忘的长尾。 举例来说,一家大型书店通常可摆放10万本书,但亚马逊网络书店的图书销售额中,有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长,预估未来可占整体书市的一半。
  这意味着消费者在面对无限的选择时,真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化,一套崭新的商业模式也跟着崛起。
  长尾理论无处不在?长尾理论的应用决不止于互联网以及娱乐媒体产业。
  传统的市场曲线是符合80/20铁律的,为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场,我们厮杀得天昏地暗,但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实,比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩,若放在1970年,现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之,尽管我们仍然对大热门着迷,但它们的经济力量已经今非昔比。那么,那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方?答案并非唯一。他们散向了四面八方,因为市场已经分化成了无数不同的领域。互联网的出现改变了这种局面,使得99%的商品都有机会进行销售,市场曲线中那条长长的尾部(所谓的利基产品)也咸鱼翻身,成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。

作者简介:

  克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起担任美国《连线》杂志(Wired)总编辑。在他的领导之下,《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”(National Magazine Award)的提名,并在2005年获得“卓越杂志奖”(General Excellence)金奖。



目录

序言
第一章 长尾市场
技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场
第二章 大热门的兴衰起伏
大一统文化只是例外,不是规则
第三章 长尾的三种力量
制造它,传播它,帮助我找到它
第四章 新生产者
万不可小视数以百万计的业余生产者
第五章 新市场
从头部到长尾
第六章 新时尚领军人
如果蚂蚁也有扩音器,它们会说些什么?
第七章 长尾经济学..
匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡
第八章 贷架争夺战
有限货架的世界
第九章 选择的天堂
我们正在进入一个无限选择的时代,而且这是件好事
第十章 利基文化
长尾世界是怎样的?
第十一章 无限的荧屏
电视之后的视频
第十二章 娱乐业之外
长尾触角能伸多远?
第十三章 长尾法则
怎样创造一个消费天堂?
尾声:明天的长尾
致谢
专家推荐一 从蓝海战略到长尾理论
专家推荐二 尾巴有多长
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