中国2010年上海世博会吉祥物设计创意研讨会综述

2007年12月17日


吉祥世博 吉祥中国

中国2010年上海世博会吉祥物设计创意研讨会综述


1月17日，中国2010年上海世博会吉祥物征集公告在《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、《解放日报》、《文汇报》等主流媒体正式发布；上海世博会事务协调局同时成立了中国2010年上海世博会吉祥物征集办公室，从主流媒体、专业公司、高等院校等部门抽调了近50位政治可靠、业务精通、作风踏实的同志，有组织、有计划、有步骤地开展吉祥物征集工作。

　　2007年春节刚过，征集办的同志兵分八路，开始了全球、全国的征集工作。随着征集工作的纵深开展，上海世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，在中国、亚洲、全球范围内再一次如水波荡漾开去，世界开始回应上海世博会发出的征集吉祥物的热情邀请。

　　4月29日下午，雨锁浦江，情动游船。由中共上海市委宣传部、上海世博会事务协调局主办的“吉祥世博·吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物设计创意研讨会”在玫瑰公主号游轮上如期顺利召开。当满载着国内外设计界精英的玫瑰公主号鸣笛起航，顺着游轮的航向，江风逐浪，雨幕渐收，吉祥物的身影似乎在收起的雨幕之后隐约有形。

　　这次盛会是国际设计界精英与上海世博会的一次对话，是上海世博会聆听国际设计界声音的一次良机。以吉祥物设计征集为契机，上海世博会向国际视觉文化领域的专家展示了建设的成果、表露了敬贤的态度、发出了合作的邀请。这次盛会对2010年上海世博会建设营运过程中，引入视觉艺术领域的国际资源，将会发挥积极的作用。 　　

　　理解 上海2010，期待亲切表情 　　

　　“吉祥物”是指能带来吉祥、好运的人或物。作为代表东道国本国特色的标志物，吉祥物是一种国家文化的象征。她从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，更传递了不同国家、民族的世界观、价值观，在政治、经济、文化等多个领域的传播中均扮演着重要角色。

　　一个国家的文化，包罗万物、大象希形，但是当它被具象成一个切实可感的形象时，就很容易引起心灵的共鸣。可以说，吉祥物是国家肃穆的形象上一抹灵动的表情，它剑走偏锋，却可能最迅速地在将美好印象，投映到外来者的心目中。

　　2010年的上海伸开双臂欢迎世界的时候，中国展现在世界面前的会是一个什么样“表情”？ 　

　　1、安然守护，国际活动的吉祥物身影

　　历届世博会和奥运会的吉祥物形象设计，有着隐含的发展主线，这些吉祥物经历了由动物形象到虚拟形象，由单个形象到多个形象的流变。从表一可以看出，无论如何地变化，这些吉祥物形象都因为其可爱的造型、人格化的特点，被人们牢记，并获得了巨大的商业价值。 　　

　　2、后来居上，世博上海的吉祥期待

　　中国2010年上海世博会的吉祥物，承载着中国历史悠远的过往，更昭示着中国和谐发展的未来，在他身上，必然具有许多与众不同的特性。研讨会上大师们的智慧碰撞，将与会者的思想和目光紧紧凝聚，风采各异、个性纷呈的真知灼见，渐行渐近：

　　创新性 与大家的期待一致，上海世博会的吉祥物应该扎根于中国的文化传统，与文化母体血脉相连，这样吉祥物才能代表中国。吉祥物与中国文化的联系不是体现在传统视觉元素的简单拼贴上。2010年上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，是中国千年农耕文化传承的一次质变，也是中国城市化进程中的一次闪光。这意味着上海世博会的吉祥物将会抛弃以往吉祥物的概念，将能够表现并传递当代人“人与城市和谐发展”的愿望，将是传统文化的土壤上绽放出的一朵具有当代城市色彩，符合“城市，让生活更美好”主题的奇葩。

　　前瞻性 文化符号的探索和商业价值开发并重。吉祥物的运作，要打破从前的框架，取得新的突破。在功能上，既能在世博会前作为造势的主角，在世博期间成为人们追捧的“明星”，也能在世博会后继续具有生命力。在形式上，除了在传统的应用领域开花结果，更要在虚拟世界——内容传播、文化延续等领域长久地占有一席之地。

　　全球性 吉祥物的形象是中国的，更是世界的。因此，吉祥物的设计，将立足世博会而不囿于世博会，创造一个不仅7000万参观者，而且全世界都能接受的形象。设计内涵上，它的意义应该更简单、更灵活，具有多角度的可解读性，让每一个接受者都能有自己独特的理解。设计方向上，与国际视觉艺术的大环境吻合，与世界设计潮流接轨，但又具有传承感，成为能够经受时间冲刷、可以代表这个时代的经典。设计细节上，在考虑中国元素的同时，将更多的世界时尚元素收纳进来，妥贴地诠释“是民族的更是世界的”理念。上海世博会的吉祥物一定会走出去，也一定要走得出去。

　　持久性 吉祥物不单纯只是一个吉祥物，应该对它赋予完整的人格。当吉祥物被赋予了人格，就具有了独立的发展逻辑，这样既可以更好的演绎“城市让生活更美好”的主题，也能够使吉祥物获得持久的生命力。在世博会之后它可以成为世人眼中上海乃至中国的代言者，这就有可能大幅度拓展吉祥物的商机。 　　

　　欢聚大师汇集，吸引全球注目 　

　　1、群贤毕至——重要嘉宾构成

　　本次研讨会通过报告、互动、参观等形式营造了良好的沟通氛围。参会人数共计150多人，其中主题发言的嘉宾7人，互动讨论的嘉宾6人。嘉宾话题指向不仅包括吉祥物设计方向的探讨，还从文化内涵挖掘、国际经验借鉴、后续商业开发等不同角度展开论述。

发言嘉宾构成






嘉宾发言主题 　　







2、少长咸集——与会人员构成

　　本次研讨会听众共计150多人，分别来自相关视觉产业的不同领域，其构成如图3所示。在主题报告环节，听众聆听了各位演讲嘉宾的思想与经验，互动环节现场气氛十分活跃，不少听众频频点头，并就关心的问题直接发问；而在参观、晚宴活动中，与会人员之间的交流与互动则更为深入与充分。

　　与会人员构成





沟通 世界智慧，皆为中国所用 　　

　　研讨会上，各位发言嘉宾各抒己见，妙语迭出，从各自的经验和视角出发，毫不吝惜地为上海世博会吉祥物的设计开发传经送道、出谋划策。 　　

　　1、经验的分享

　　吴冠英介绍了2008年北京奥运会福娃和残奥会吉祥物牛牛的设计思路；

　　来自日本的田中浩昭则回顾了奥运会和世博会吉祥物的开发，重点介绍了爱知世博会吉祥物的开发经验。他说“我们从爱知世博会的吉祥物身上能学到很多东西，我们发现，所有的一切都与‘亲和力’这个词密切相关……在设计的时候，应该设计一个‘心灵慰藉’、‘难以分辨原形’、‘有亲和力’的造型。”

　　2、思路的梳理

　　香港设计师协会主席韩秉华认为“作为全球性的国际活动，在设计的时候就必须有全球化的考虑，必须凸现活动的主题。在展现主题、民族性、地域性的基础上来获得国际化的效果。在设计的时候可以考虑虚拟化的角色。在造型风格上要有所突破。”

　　著名设计师陈幼坚提出“对于吉祥物来说，想象力是非常重要的。除了给大家看一个具象的形象之外，抽象的空间更重要。在设计的时候，表现手法上不一定要表达清楚，也就是不一定要有特别细致的设制，而是留下一定的抽象想象空间，从而带来一种惊喜感。”

　　当听众问到艺术家米丘如何处理吉祥物设计的时尚前卫与民族元素的冲突时，他说“有三种办法。第一是看看有没有可能从民族的崇拜和图腾的形象中找出切入点；第二是从城市进化、生态的概念来寻找切入点，反映从自然到城市化过程中的跨越；第三则是完全形式主义的，只追求视觉上的美。当然最后的成品可能是一个揉和出来的方案，……除了设计上的新意之外，材料上的先进性、表现上的先进性甚至是阅读方式上的先进性也能带给人全新的感觉。”

　　沪申画廊的艺术总监翁菱女士则提出“应该让更年轻人的作品展现出来，在我看来，吉祥物应该是轻的、薄的、软的、可爱的东西，怎么去实现这些感觉上的东西呢？我就认为应该是小孩子的设计，他们会做出超出想象的东西，无论什么人都会喜欢，要让年轻人发挥想象力来创作吉祥物。”

　　Montclair大学艺术设计学院院长穆尔先生觉得“最终的吉祥物设计可能非常接近普通人的生活，非常友善让人容易接近。世博吉祥物应该像黄浦江边的万国建筑群，给人深刻的视觉冲击，让人一看吉祥物就想起中国，就好像看到万国建筑群就想起上海一样，不但想起中国，还要想起在中国的生活，想起城市的美好。城市让生活更美好真的是非常好的主题。” 　　

　　3、评选的建议

　　韩秉华还提出吉祥物的设计需要更好的沟通和共识。一个好的吉祥物的诞生需要设计师和世博官员一起的努力。双方沟通得越好，对吉祥物的诞生越有利。由于世博局官员对于活动的理解更真切，因此越早开始和设计师沟通，后期出现问题的几率也越小。

　　香港著名设计师靳埭强希望这次的评选不要大的评审团，而是少数的高水平专家，特别注意用好设计师，这样才能创作出好的吉祥物来。 　　

　　4、开发的展望

　　杨夏蕙提出在设计吉祥物的时候要考虑两方面的效应，一方面是即时性的周边效益，另一个是持续性的品牌运营。将这个思路运用在设计衍生产品的时候，要考虑两方面的产品，一是炒作性的纪念商品，另一个是生活化的日用产品。炒作性的纪念商品是扩大影响用的，生活日用品的设计才是真正能延续影响的。 　　

　　合作 意犹未尽，襄助吉祥世博 　

　　本次研讨会，上海世博的巨大影响力点燃了行业精英们的热情，会议组织者的细致工作也让与会者感受到了上海世博会严谨的办博作风，会上和会后，不少参与者都表示了支持世博、参与世博的强烈意愿。

　　在组织本次研讨会时，绝大部分嘉宾名单，来自我们为吉祥物征集建立的设计人才数据库。研讨会召开后，我们的数据库的内容得到了丰富，很多专家由诸多数据中的一条信息，变成了现实生活中的一个关系，这是我们数据库建设一个质的飞跃，为后续的合作打下了坚实基础。 　　

　　1、为吉祥物评选寻找公正之心

　　随着5月的到来，世博会吉祥物征集工作进入了尾声，从五月下旬开始，就将进入评选工作的准备阶段。世博会固有的影响力，征集工作的辐射力，必然使得本次吉祥物的评选受到各界瞩目。保证评选规则的公正性、评选程序的科学性、评选团队的国际性是下阶段工作的重点。这需要借助专家团队和社会各界的力量。

　　在研讨会上不少嘉宾都对保证评选的科学性、公正性和提高评审的工作效率提出了建议和意见。比如在复评阶段就请相关决策者参与，依靠其对上海世博会的深刻理解帮助评审团队做出决策等建议就具有建设性和可操作性。　　

　　2、为吉祥物制作寻找灵巧之手

　　吉祥物的征集是一个宏大的工程，而吉祥物的设计却是一份细致的工作，需要设计者的热情、品位、经验、实力。从一个概念的提出，到最终的作品形成，需要一个长期、高效的磨合过程。经验表明，优秀的设计作品，往往出自以灵魂人物为统帅的一个分工合作的团队。

　　征集过程中，应征者的热情和踊跃令我们感动，但是大量的应征者还是以个体方式参与，这意味着，从中可能产生独特的设计概念，但是不能保证产出精美的设计作品。因此，富有经验的行业专家和成熟团队工业化的设计流程，将是吉祥物顺利诞生的助产士和催产剂。

　　不少与会者和设计团队都表示愿意为吉祥物的设计提供帮助，比如著名设计师靳埭强明确表示，与其担任吉祥物的评委，倒更愿作为吉祥物的创造者。

　　部分专家，将是我们保证吉祥物完美降生的秘密武器。 　　

　　3、为世博会视觉寻找智慧之眼

　　世博会吉祥物征集工作即将落幕，但是世博视觉的设计活动方兴未艾。视觉设计和规划将是世博会软件建设的一个重要内容。大到园区和场馆建设色彩规划协调性、开闭幕式视觉表现的丰富性，小到活动门票设计的美观性都是涵盖于视觉领域的重要内容。

　　大处着眼，小处着手。世博会的视觉整体规划和具体实施，都离不开专业人士的指导，相信在本次研讨会的嘉宾中，必定有一部分会成为世博视觉的设计工作的重要柱石。

　　以本次研讨会为契机，我们与国际国内设计界梳理了彼此关系、建立了合作基点、盘点了的人才资源，在此基础上，我们将继续落实吉祥物征集工作：一方面，进一步引起专业机构、高等院校、广大群众的重视，保证此次征集活动的应征规模和数量；另一方面，向行业内的优秀团队发出邀请，请他们为吉祥物的最终诞生保驾护航。